近日，國務院國資委發布2021年度國有企業品牌建設典型案例和品牌故事名單。國機集團品牌國際化案例《跨越半個地球用“創新”講好國際品牌故事》入選品牌建設典型案例，短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》入選品牌故事。
該評選活動旨在貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求，總結推廣國有企業品牌建設經驗做法，講好品牌故事，提高品牌建設工作水平。本次評選從中央企業和地方國資委報送的數百個案例和故事中共遴選出100個品牌建設典型案例和100個品牌故事。
長期以來，集團堅持踐行習近平總書記“三個轉變”重要指示精神，堅持“鍛造國機所長、服務所需”，強化企業自主創新能力，在創新中打造世界品牌，促進工業強基和品牌建設，持續推進中國智造品牌高質量發展。
品牌建設典型案例與品牌故事的入選，進一步體現了集團持續提升品牌管理專業化水平，通過挖掘品牌內涵，講好品牌故事，不斷提高品牌價值，以品牌效應推動企業高質量發展。
品牌建設典型案例——《跨越半個地球 用“創新”講好國際品牌故事》
該案例講述了集團下屬企業蘇美達股份有限公司家紡品牌Berkshire的國際化品牌運營之路。Berkshire品牌圍繞全球家用紡織品行業綠色發展趨勢，聚焦美國市場和中國市場消費者需求，持續優化家紡業務產業鏈和供應鏈，深化中美團隊融合和文化交流，堅定實施科技創新和產品創新，持續優化市場結構，打通設計、品牌、營銷、銷售、倉儲物流等供應鏈關鍵環節，有效提升主流客戶滿意度，讓溫暖一代代美國人的古老家居品牌，煥發出了新時代的新活力。
品牌故事——《有了采棉機 幸福亞克西》
短視頻《有了采棉機 幸福亞克西》講述了集團下屬企業中國農業機械化科學研究院集團有限公司在推動中國農業機械化發展的道路上，堅持自主創新，解決中國棉花收獲技術難題，研發具有自主知識產權的高效智能采棉機，服務棉農，促進新疆民族團結和經濟發展的故事。短視頻內卡通形象、故事場景均為原創手繪，以富有民族特色的人物形象、環境設置，從孩子的視角出發，講述了采棉機給家鄉帶來的巨大變化和滿滿幸福感，突出了“機器創造幸福”的主題。
品牌建設，久久為功。國機集團將筑牢“三個轉變”的思想根基，聚焦主責主業，堅持“鍛造國機所長、服務所需”，持續挖掘品牌核心競爭力，不斷創新方式和載體講好國機品牌故事，以品牌效應帶動企業高質量發展，加快建設品牌卓著的世界企業。
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